爱奇艺大量裁员是怎么回事？

12月1日，爱奇艺传出史上最大规模的全线裁员消息。本轮裁员覆盖爱奇艺所有部门，影业、IP、市场，到投放、渠道、游戏、电商……无一幸免，裁员比例都在30%以上，最多到50%。按2020年爱奇艺财报7721名雇员数计算，本次裁员幅度超过总员工人数四分之一。

当日晚间，爱奇艺相关工作人员对字母榜（ID：wujicaijing）回复道，“行业艰难，目前暂无官方消息可以同步”。

在刚过去不久的11月17日的爱奇艺第三季度财报电话会上，爱奇艺CEO龚宇就曾表示，对爱奇艺来说，当下的重点是开源节流，砍掉低效率业务、项目，增加和尝试新的货币化机会。现在来看，龚宇的表态已经预示了爱奇艺将要进行一轮收缩调整。

创办以来，爱奇艺连年亏损。根据2021年第三季度财报及往年财报，爱奇艺今年前三季度已净亏损44亿元，而2018、2019、2020年，爱奇艺分别巨亏91亿元、103亿元、70亿元。不到四年，爱奇艺已经巨亏308亿元。

其主营业务也陷入了进入了增长停滞的阶段。自从2019年Q2爱奇艺付费会员达到1亿人后，会员增长明显放缓。今年第三季度，爱奇艺会员服务收入为42.9亿元，同比增长8%；付费会员数为1.036亿，同比减少1.1%，环比下降2.4%。

对持股56.2%的大股东百度而言，爱奇艺已然成为负累。在爱奇艺发展初期，百度曾不断“输血”，龚宇在2014年谈到爱奇艺崛起时，将最重要的原因归功于“砸钱”。但爱奇艺连年亏损拉低了百度运营利润，也在一定程度上拖累了百度股价。进入2017年后，百度不再给爱奇艺更多资金与资源的支持。据接近百度的人士透露，百度也即将迎来一轮裁员。在这种情况下，卖掉爱奇艺成为百度当下最有利的选择。

问题是，能卖掉的时候不卖，等再想卖的时候，市场上已经没有买家了。

此前，爱奇艺曾多次陷入“卖身”传闻。去年6月，路透社报道称，腾讯有意投资爱奇艺，并成为后者的最大股东。消息一出，爱奇艺股价当日应声大幅上涨。除了腾讯，阿里巴巴、字节跳动等巨头也出现在竞购爱奇艺的传闻之中。

爱奇艺CEO龚宇

但最终，爱奇艺的卖身计划未能如愿。2020年11月，路透消息称，阿里巴巴和腾讯暂停了收购爱奇艺股份的谈判，未达成协议的主要原因是百度开出了200亿美元的高价，而爱奇艺当时的市值仅有160亿美元。

火凤资本管理合伙人陈悦天曾对字母榜分析，长视频网站要盈利，最好的方式就是三家合并一家，不仅能减少内耗，付费会员也会有持续增长，“合并后大概率会盈利，就像曾经的美团和大众点评，滴滴和快的，合并竞争者，形成垄断。”

当时互联网反垄断的重锤还未落下，爱奇艺手中握有爆款内容，市场对它还有期待，与腾讯视频合并或者卖身给字节跳动都不失为一个好选择。但时至今日，爱奇艺风光不再，错过了彼时的窗口，其价值已大打折扣。而且市面上能吃下爱奇艺的公司，也已进入了收缩阶段，爱奇艺显然已经错过了最佳的卖身时期。

更重要的是，进入2020年后，互联网反垄断力度加大，阿里、腾讯都互联网大公司都曾因垄断被处罚。今年7月，市场监管总局叫停了腾讯申报的虎牙和斗鱼合并案。显然，行业合并也已不再如以往容易，长视频领域形成垄断效应的出路看起来已被斩断。

“卖身是好出路，但今日不同往日，腾讯视频自顾不暇，已经没有人愿意接手爱奇艺了。”长期关注内容的投资人吴昊对字母榜分析道。“爱奇艺不会死，但以后的日子会非常艰难。”

这样的处境看起来很像当前的优酷——曾经是行业老大，但大文娱成绩惨淡，阿里不再“富养”，虽然没有倒，但存在感几近于无。爱奇艺或许也将“优酷化”，不会倒，却只能“赖活着”。

爱奇艺为什么会走下神坛？

中国互联网史上，没有任何一场战争像长视频之战一样——跨度超过十年以上，烧了超过1000亿人民币，到目前依然看不到任何盈利的预期。

爱优腾三家每年在版权采买的费用占了公司运营成本的大头，短期内也尚无看到有大幅度缩减此项支出的可能。一位资深的制片人告诉字母榜，长视频跑马圈地的阶段，每个环节都是天价，在这场竞争里，金钱是唯一的壁垒，“并不能说烧钱破坏了行业生态，因为平台只有持续不断地拿钱砸下头部内容，才能维持用户的停留。”

“巨大的投入也牵制了长视频平台的创新，它们沦为落后生产力，宛如当年的‘电视台’。”吴昊说道。

“长视频平台是那么努力，打碎牙往肚子里咽也必须得把平台上内容的盘子给撑住，但没想到一夜之间就变天了。” 易凯资本创始人兼首席执行官王冉在接受《晚点LatePost》采访时说道。

长视频网站走到今天的困境，除了自身原因，还有来自于短视频的降维打击。

短视频的繁荣不仅争夺了长视频的广告份额，还抢占了用户的时间。《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，自2017年12月份起，短视频人均单日使用时长逐年递增，从2017年的76分钟逐步增长到2021年的125分钟。与之相对的是，长视频的人均单日使用时长已趋于稳定，2020年还呈现出下滑趋势，最终定格在今年3月份的98分钟上。

今年6月的中国网络视听大会上，腾讯视频CEO孙忠怀的“猪食论”彻底激化长短视频的矛盾，究其原因，在于长视频重金采买的版权为短视频做了嫁衣。

据《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，在2019年—2020年10月期间，12426版权监测中心监测的电影、电视剧、综艺节目、体育赛事、动漫等类型4894件作品中，共监测到短视频疑似侵权链接1406.82万条。热门影视综内容成为短视频侵权的重灾区。

“无论是抖音快手，还是B站，影视区都是比较大的一个内容分区，这很明显会涉及到侵权问题。”吴昊指出，“爱优腾每年花几百亿购买版权无法回本，短视频平台却用免费的内容赚到了流量与巨大的广告收入。”

进入2020年后，由于游戏与教育两大广告主受到冲击，长视频行业能分到的蛋糕越来越小，整个互联网公司的广告业务都陷入了增长困境，今年三季度，百度、腾讯等大厂的广告收入增长均有不同程度的放缓。

内忧外困下，长视频的路必然越来越难走。不过，多位内容行业的投资人表示，用户对长视频的需求始终在，爱优腾也不会轻易放弃这块市场，“企业盈利状况不佳的情况会一直持续下去，低调艰难地活着将是爱奇艺，乃至整个长视频领域的常态。”