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新老势力蠢蠢欲动
上线一周后,“网易亲时光”在相册打开速度、交互等细化上做了更新。3月29日,也就是“网易亲时光”升级的前一天,另一款亲子相册App“亲宝宝”也进行了版本更新,调整了首页的业务板块名称和归属。
之所以强调这两款产品,是因为业内人士普遍认为“网易亲时光”的对标产品是“亲宝宝”,而亲宝宝被公认为亲子相册市场第一,在母婴类App中日活用户位列前三。
与同类产品一样,“网易亲时光”以“私密、安全”为主要卖点,可邀请家人共同维护、分享宝宝照片和视频,且仅属于家人的私密分享。
目前“网易亲时光”首页只具有相册、动态和个人信息三项,由于尚处在初级状态,很难看出“网易亲时光”的产品差异性。业内人士甚至认为,“这款产品根本不符合网易水准”。
论知名度,“亲宝宝”和“网易亲时光 ”是目前亲子相册市场关注度最高的App。事实上,宝宝树、美柚、妈妈网等,几乎在线母婴行业能叫得上名的企业都有一款亲子相册产品。
上线六年的“妈妈网亲子记”就是其中之一,从功能上看,“妈妈网亲子记”与同类产品大同小异,但已一年多未更新。据知情人士透露,“妈妈网将重启亲子相册”。
北京商报记者就此向杨刚求证,他也并未遮掩:“有段时间我们放弃了亲子相册,但一直在关注这个市场。现在妈妈网在重新审视这个项目,想重新开始更新”。
用记录“黏住”用户
回忆当初放弃亲子相册的原因,杨刚提到两点,一是妈妈网当时的主战场是怀孕、育儿,二是因为市场中有可以解决记录需求的综合性产品,如QQ相册等,“这些产品很成熟了,用户到底需不需要一个更细分的产品,我们不确定。现在看来,消费者的使用习惯升级了,希望有一个独立的工具来做亲子记录”。
从链接的角度看,在线母婴社区本身就有大量记录需求的妈妈用户,将妈妈用户导入亲子相册并不是难事。
“我们有机会向用户宣传亲子相册,这是妈妈网天然的优势”,但杨刚也有苦恼,“能做宣传不是亲子相册成功的核心原因,我们之前没成功的原因还不知道”。
一般而言,母婴类用户的生命周期在一年半到两年,当妈妈用户具有一定的育儿经验后,就不再强烈依赖母婴类网站,网站则需要尽可能的将用户留在自己的平台。亲子记录是伴随孩子成长的,记录的时间一定比孕育阶段要长。
这一点,杨刚十分认同,他给出的数据也更有细节。“我们发现,孕妇80%的需求是相同的,但是生产后一年的需求千人千面。作为母婴社区,就需要用技术手段挖掘他们精准的需求,并提供服务,比如电商、24小时问诊、取名等”。亲子相册与上述功能一样,都是黏住用户的手段之一。
一年1500万新流量
尽管从应用商店信息看,“妈妈网亲子记”未有更新迹象,但根据QuestMobile数据,从2019年11月至2020年2月,“妈妈网亲子记”的月活跃用户规模一路增长至7300人,该数据在2019年2月只有约3000人左右。
不过客观来看,“妈妈网亲子记”和一直保持更新的亲子相册相比,仍有明显差距。
“头部互联网企业和母婴社区对亲子相册态度积极的原因,在于看到了亲宝宝走通了这条路”,比达分析师李锦清说。
近年来,亲宝宝从记录的基础上,推出了电商、早教等业务板块,这些都是商业化尝试,而网易严选和网易有道也可以提供同类服务。妈妈网近年来则不断从空间和业务两方面,维持自己的竞争力,比如进军海外和升级各类细分功能等。
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