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一直以来，运营圈都盛传着一句话，“生于拉新，死于留存”。

因此，无数运营者们甘愿冒着“秃头”的风险，也要设计出一套能让用户们“用完不想走，走了还会来”的机制。

以微信读书为例，在2019年1-5月间它实现了新增活跃用户近200万，背后正是得益于产品的游戏化设计，下面我们来一起看看它背后的秘密？

数据来源：易观千帆

根据精益数据管理的理念，运营者先要定义用户留存的核心行为，在阅读工具类APP里，它肯定是阅读，对应的两项指标分别为：阅读的时长、阅读书籍的数量。

长期以来，微信读书设置每周内每30min就可以兑换1枚书币（5小时内有效）的机制，确保用户能够维持一定的在线时间。但真正激发大量用户每周数十个小时的留存，本质上还是依靠率先采用的读书排行榜。它就是借鉴了游戏设计中的竞争排名机制，让用户在与好友们的对比中受到激励，从而不断自发增加读书的时长。

另外，为了防止用户没有感兴趣的内容可以看，平台借鉴了游戏机制里的随机奖赏，让用户每次登陆、浏览、抽签、摇动都能够免费获得书籍、书币（购买书籍）、读书话题。用户一旦有内容可以消费，就会关联到“阅读时长”，从而形成新一轮的正反馈叠加。

而近期推出的“3人读书小队”，更是直接将核心留存行为作为积分体系，达成不同阶段的任务，即可获取对应的奖励。

值得一提的是，根据规定，登陆、阅读、评论、交互单次是一个积分，其中阅读获得1积分所需时间最长，至少30分钟，而从时间成本来看，为了尽快的获得积分领取奖品，用户行为将依次倾向于登陆、评论、互动、阅读，平台此举其实是意在为社区化营造氛围。

具体社区化的流程可以看作：

平台通过原有内容（书籍）——引导用户留言（获得评论积分）——其他用户进行点赞、留言（获得互动积分）——点赞数高的留言将获得更高权重的曝光、同时每一次评论下方的新增留言与点赞，将会以消息的形式通知到所有参与者，这容易诱发以用户书评为主体的二次讨论、带有话题性的优质评论也将被用户转推获得曝光。

由此从原来单纯的PGC内容逐渐转变成了以评论互动为主UGC内容，从而极大提升了用户对于平台的好感度与黏性。甚至还可以大胆的假设，今后也会出现999+的高赞留言，用户会通过看留言去来阅读对应的书。

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