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为了赢得一场盖楼组队分红包,不少人甚至把一年讲不到两句话的亲戚拉上。而对应所获得的奖励,可能还不到10块钱,在20亿面前可以忽略不计。
对此有网友评论,为什么不直接发红包?
其实,不是平台不想,而是现在的用户已经“变了”:用户每天接触到信息越多,停留在APP和页面的时间就变得越短,再加上激烈的竞争和有限的预算,红包和折扣,对于用户的吸引力逐渐变弱。而想要留住用户的目光和钱包,就迫使平台不得不推出新活动,让用户参与其中,并且乐此不疲,所以才有了开头那一幕。
无独有偶,这种对于用户的焦虑不仅存在于电商行业,同样也困扰着整个中国互联网企业:线上流量越来越贵,用户留存也越来越难了。
根据艾瑞数据《2019Q2中国互联网流量季度分析报告》指出:近年来人口红利逐渐消失,移动端设备总量增长已经步入瓶颈期,2019Q2移动网民规模净增量同比降低超50%;另一方面报告还提到,用户总时长增速明显放缓,总量触顶,随着短视频形式的快速崛起,一众应用的用户黏性都呈现下降趋势,行业厮杀态势进一步加剧,跨界竞争也是屡见不鲜。
再加上外部的融资遇冷,原本依赖于“烧钱”换市场规模的企业纷纷亏损、停摆,甚至倒闭。业界不得不重新审视原本“重拉新、轻留存”的方式。因此,我们不难发现,各大知名企业设立【首席增长官】一职背后的意义了。
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