数万人涌入拉夏贝尔直播间捡漏是怎么回事？

11月23日，拉夏贝尔发布公告称，公司被债权人申请破产清算。据时代周报报道，11月24日中午，4万人涌进拉夏贝尔淘宝旗舰店的直播，围观直播间想“捡打折货”。

数据显示，11月24日淘宝旗舰店直播观看量为21万，而此前多数场次观看量不超过10万。直播间提供了一些折扣，包括凑单7.5折、3件85折等；还提供部分达一定金额可使用的消费券。当天直播总时长将近15小时，共上架125件商品。

直播中疑似有网友提及公司被破产清算的问题，主播回复称“还存在很大的不确定性”。苏宁的拉夏贝尔旗舰店也推出了新品限时直降的活动，放出了满700减600的大额优惠券。

资料显示，拉夏贝尔成立于1998年，曾被誉为“中国版ZARA”。

2014年，拉夏贝尔在港交所上市；2017年，拉夏贝尔又登陆A股市场，成为首个“A+H”股服装品牌。A股市值曾飙升至120亿元，2017年营收近104亿元，一度成为国内营收最高的女装上市企业。

最近2年，拉夏贝尔身陷债务危机。2019年10月，拉夏贝尔被曝两千多家分店关闭，连总部大楼都出租。

截至2021年11月23日收盘，*ST拉夏收跌2.12%，报2.31元/股，市值仅8.68亿元。这也意味着，*ST拉夏市值距离高峰时已蒸发超110亿元。

拉夏贝尔为什么会破产？

曾经的国民女装拉夏贝尔走向衰落是因为自拉夏贝尔创立以来就一直在进行不断的扩大规模，规模的扩大不仅没有给拉夏贝尔带来丰厚的利润反而带来了运营成本的增加。随着运营成本的增加拉夏贝尔不得不采取减少门店的数量以此来维持企业的正常运营，但是门店数量的减少就注定了拉夏贝尔走向衰败的结局。

一、曾经独占鳌头的拉夏贝尔走向衰落的原因

自拉夏贝尔一九九八年成立以来，企业从开始成立经历了最初发展逐渐走向成熟达到巅峰时期，可如今的拉夏贝尔却不得不申请破产清算。曾经独占鳌头的拉夏贝尔走向衰落的原因一方面是因为其不断的进行扩张，扩大企业规模，最终导致收入成负增长状态；另一方面是由于拉夏贝尔的服装逐渐吸引不了顾客的视线，导致销售量一度下滑。这是拉夏贝尔衰落的最重要的两个原因。

二、服装行业的竞争愈发激烈

中国的服装行业在不断地发展壮大，有不少企业存在的时间极短，人们甚至还没有记住企业的名字就已经消失在服装行业竞争的洪流之中。随着服装行业的竞争愈发激烈，一些品牌都有面临破产的境遇，在服装行业中创新是占据很大的比重的，一个不懂得创新的服装企业最终会被行业所淘汰。

三、任何企业都会经历由兴盛转向衰败

每一个企业的存在都会经历周期性的变化，从最初的慢慢成长走向发展成熟的阶段甚至成为某一行业的领军企业，但是最终都会走向衰败，这是企业发展的自然规律。没有一个企业能够长盛不衰，在发展的过程中会走到一个发展的最高点，过了最高点以后，便会以不同的速度开始衰退。

总结

拉夏贝尔的衰落是符合企业正常发展的周期规律的，作为企业唯一能做的就是结合市场不断的进行创新，适度的进行扩大规模才能让企业更长久的发展。